文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和游戲產業觀察者）

在經歷了2019年哪吒的躁動后，2020年的姜子牙成了一盆冷水。

狠狠的澆在了想要一夜從幼苗變成蒼天大樹的國漫身上。

也由此，又一輪國漫崛起的猛烈進擊，也在年末拉開序幕。

據媒體報道，嗶哩嗶哩（下文簡稱B站）21日舉辦2020-2021 國創動畫作品發布會，宣布推出33部動畫作品新內容?！对垺返诙?、《仙王的日常生活》第二季、《天官賜福》特別篇、《凡人修仙傳》特別篇等多部作品亮相。

發布會上，B站還帶來了13部原創IP動畫。關于布局動畫電影的進展，李旎宣布，B站和追光動畫達成戰略合作，將聯合出品動畫電影《新神榜：哪吒重生》，將于2021年春節檔與觀眾見面。

強勢的原創IP陣容，似乎預示著B站將在2021年大干一場，而啟幕之戰則是《新神榜：哪吒重生》。

不過請注意，這并不是《哪吒之魔童降世》的續篇，因為魔童的出品方為彩條屋，而這一部顯然是蹭哪吒熱度的存在。

好處在于，彩條屋的《姜子牙》在經歷了口碑過山車之后，已經為以哪吒、姜子牙為代表的彩條屋之封神宇宙蒙上了一層陰影。

而B站能否別開生面，則又是一番值得期待。

對此，B站倒是信心滿滿。

“2014年到2024年，我們跟動畫有一個十年的約定?！盉站副董事長兼COO李旎表示：“我們希望B站能夠推動國產動畫成為亞洲動畫的中心，在產量、用戶規模上都可以取得領先的成績。我們希望到2024年之后，B站能夠扶持跟見證新的中國動畫超級英雄跟超級作品的誕生。

不過這樣的景愿，幾乎所有國漫關聯廠商都有說過，甚至于同屬二次元序列的游戲廠商在多年前剛剛超級IP概念興盛之時，就曾經爆炒過一段時間，只不過也就是說說而已。

是否B站這一波瘋狂操作，也會是又一次泡沫式的疾呼呢？

在眾多動漫還沒上線之前，一切很難判斷，不過僅僅以《新神榜：哪吒重生》來做分析，卻不難看到B站的一些野心。

通過檢索資料發現，該動漫電影的出品方（含聯合出品）為追光、阿里、博納、B站和泡泡瑪特，追光為動漫影視向公司，博納為傳統影視向公司，阿里自然不必介紹，而B站屬于二次元平臺。

最有意味的是泡泡瑪特，一個靠盲盒突然成功的企業，其最新的動作就是上市。

港交所官網于11月22日晚間披露潮流玩具公司泡泡瑪特國際集團有限公司（以下簡稱“泡泡瑪特”）通過聆訊的招股說明書，摩根士丹利和中信證券擔任聯席保薦人，預計于12月中下旬正式掛牌上市。

這一切的關聯則可以看出國漫崛起的步驟，即不同于早前所謂國漫崛起的路線。

昔日，《大圣歸來》與《哪吒之魔童降世》，其盡管影片票房爆發，但其實則是在單鏈條循環，除了票房以外，幾乎沒有更多地收益。

在通常意義上，IP的真正盈利場是衍生鏈條，如漫威宇宙的爆發，大熱的系列電影是導火索，而伴隨著電影同步上架的各種周邊（從玩具到文具再到日用品和主題公園），才是真正貢獻最大“票房”的存在。

顯然，深諳二次元路數的B站，也想在動漫IP出爐之時，同步達成周邊同步上架的路數，因此，負責周邊產品的泡泡瑪特、負責銷售的阿里巴巴（本身阿里大文娛也一直想要打通這樣的產業鏈），就形成了影片產業鏈之外的另一層商業鏈條……

然而，風險也同樣存在。沒有成熟的IP，且在周邊運作上依然單?。赡苤饕峭婢呋蛭木撸?，哪怕采取盲盒路線去炒熱，但依然依托于更新頻次并不太高的影片驅動。

2021年作為主力的13部原創IP動畫，也未必能夠真正傾注最大的力量去衍生周邊，亦難形成類似漫威宇宙那般你中有我、交替掩護和激發的IP森林鏈條。

依然在走單兵路線，期待單個爆款爆發而進行后續的玩法，加上與B站主流的盈利場：游戲，也缺乏實質上的聯動，都在為2021年B站想要打造的國漫之光，籠上了一層遮光罩……

能成否，能否真正成為牛A與牛C之間的B站，難度不止是一場“重生”。