作者 / 于 禁

2020年11月21日，一年一度的bilibili國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)“Made by bilibili”如期而至。“你感興趣的內(nèi)容都在B站，這是B站品牌升級(jí)的slogan，那怎么能少了我們的初心，動(dòng)畫。”嗶哩嗶哩副董事長(zhǎng)兼COO李旎在杭州未來(lái)科技城面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)臺(tái)下數(shù)百家合作方和直播間400萬(wàn)+觀眾，再次強(qiáng)調(diào)了bilibili做好動(dòng)畫的決心。

今年無(wú)論是作品還是出品制作公司，相比往年都多了不少新面孔，對(duì)于bilibili和參與公司來(lái)說(shuō)，未來(lái)幾年的出片都將面臨不小的挑戰(zhàn)。

從國(guó)創(chuàng)區(qū)成立至今的三年半以來(lái)，“Made by bilibili”的品牌發(fā)布已經(jīng)持續(xù)了三屆。根據(jù)靠譜二次元的統(tǒng)計(jì)，三年來(lái)bilibili共發(fā)布了86部新作動(dòng)畫，其中50部改編動(dòng)畫，36部原創(chuàng)作品。

而對(duì)于B站國(guó)創(chuàng)來(lái)說(shuō)，今年也是他們的三年大考時(shí)間。一方面，第一屆國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)90%以上的作品均已開播，并得到了市場(chǎng)的反饋結(jié)果。另一方面，在這次發(fā)布會(huì)亮相的作品代表著平臺(tái)未來(lái)2年的片單，也代表了接下來(lái)平臺(tái)作品類型和品質(zhì)的走向。

35部新作“鴿”聲一片，bilibili給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫“畫最好的餅”

今年國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)從宣傳初期開始，就把“鴿”作為最大的賣點(diǎn)。無(wú)論是宣傳海報(bào)、宣傳視頻、還是宣傳話術(shù)，這一國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫粉絲對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫出片慢所開的玩笑，成功被官方蓋章認(rèn)可，從恨鐵不成鋼變成了理直氣壯。不過(guò)，從今年的35部新作片單來(lái)看，確實(shí)多數(shù)作品尚處于立項(xiàng)階段，距離正式開播還需要不少時(shí)間。不過(guò)也有從2年前就上線過(guò)pv的動(dòng)畫，或?qū)⒊蔀楸敬纹瑔蔚氖着_播作品。

具體來(lái)看，35部作品包括8部續(xù)作，其中有2020年開播的平臺(tái)S級(jí)項(xiàng)目《天官賜福》特別篇、《百妖譜》第二季，2020年開播后躥紅的爽文改編作品《仙王的日常生活》第二季、《元龍》第二季，憑借不錯(cuò)的作品品質(zhì)和口碑保證了IP開發(fā)的《凡人修仙傳》特別篇+年番、《天寶伏妖錄》第二季，還有2015年開播第一季、2017年開播第二季，三年之后回歸的《黑白無(wú)雙》第三季。

值得注意的是，除了《劍網(wǎng)3:俠肝義膽沈劍心》第三季 這一B站不參與出品和制作的作品，并沒(méi)有2018-2019年在bilibili平臺(tái)上線的作品參與到本次續(xù)作發(fā)布。一方面原因是部分作品的續(xù)作曾在去年的發(fā)布會(huì)中發(fā)布，但直至今日依然沒(méi)有上線或者剛剛播完，屬于長(zhǎng)“鴿”作品，續(xù)作開發(fā)意向仍在看市場(chǎng)反饋進(jìn)一步商討；另一方面，2018-2019年上線的部分作品口碑不佳，續(xù)作無(wú)期。

從本次發(fā)布會(huì)的13部原創(chuàng)作品來(lái)看，2018年重磅彩蛋哆啦嗶夢(mèng)終于交卷，三部作品將開播，分別由三個(gè)動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)制作，涉及2D、3D、3渲2三種類型。整體來(lái)看，本次發(fā)布會(huì)原創(chuàng)作品板塊的題材豐富，既有少年熱血、進(jìn)化科幻，也有搞笑日常、青春治愈。其中，《長(zhǎng)劍風(fēng)云》的出品制作方虛擬影業(yè)、《時(shí)空之隙》的制作方視美影業(yè)、《時(shí)光代理人》的制作方繪夢(mèng)動(dòng)畫都有比較成熟的作品創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，這些作品也將成為原創(chuàng)系列的主推作品。

另外，還有14部改編動(dòng)畫在國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)亮相，其中5部漫改作品，8部小說(shuō)改作品、1部電影改作品。當(dāng)然，重磅改編作品的發(fā)布集中在彩蛋部分，壹同制作、bilibili、萬(wàn)達(dá)影視將聯(lián)合出品《唐人街探案》的同名動(dòng)畫，以及bilibili將正式啟動(dòng)夏達(dá)漫畫作品《長(zhǎng)歌行》、《子不語(yǔ)》的同名動(dòng)畫及相關(guān)改編。但和2019年發(fā)布，“在做了在做了”的《三體》動(dòng)畫一樣，這些重點(diǎn)項(xiàng)目的開發(fā)周期都比較長(zhǎng)，具體的上線時(shí)間還是未知數(shù)。

今年bilibili國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)片單豐富，涉及的IP、合作方較多。值得關(guān)注的是，今年原創(chuàng)和改編的新片單制作方，除了已經(jīng)被B站收購(gòu)的繪夢(mèng)動(dòng)畫、B站投資的七靈石動(dòng)畫、福煦影視，多數(shù)為全新的合作方，不少是一直做二包三包代工的公司或者做動(dòng)畫短片的工作室。

可以看出，bilibili有意扶持有動(dòng)畫理想和創(chuàng)作能力的新團(tuán)隊(duì)、新作品，給動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)更多機(jī)會(huì)。但另一方面，也意味著之前幾年b站通過(guò)投資動(dòng)畫公司鎖定產(chǎn)能的計(jì)劃推進(jìn)并不順利，每年僅合作1部作品的出片頻率無(wú)法滿足bilibili的內(nèi)容開發(fā)需求。同時(shí)，相比于與成熟的動(dòng)畫公司周旋，與很少走到臺(tái)前的二包產(chǎn)能公司合作顯然是更可控、更好的選擇。

這也側(cè)面反應(yīng)了bilibili在國(guó)創(chuàng)業(yè)務(wù)上的底氣不足，動(dòng)畫公司的話語(yǔ)權(quán)在提升。本次國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)專輯頁(yè)面數(shù)據(jù)也直接反映了這一點(diǎn)。即使給了不少平臺(tái)推薦位，也在主題頁(yè)最頂端醒目的提醒了一鍵追番抽大獎(jiǎng)，截止發(fā)布會(huì)開始前，活動(dòng)主題頁(yè)面新番平均追番勉強(qiáng)過(guò)9萬(wàn)。對(duì)于月活躍破2億的bilibili，國(guó)創(chuàng)在其平臺(tái)的吸引力越發(fā)微不足道。

缺爆款，難賺錢，國(guó)創(chuàng)只是B站的為愛(ài)發(fā)電

靠譜二次元統(tǒng)計(jì)了2018年第一屆國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)、2019年第二屆國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)片單目前的上線情況及市場(chǎng)反饋。兩年來(lái)，除了獻(xiàn)禮作品以外的48部作品共有29部開播，19部未開播。其中，2018年片單在發(fā)布會(huì)后一年內(nèi)開播的作品有9部，一年后兩年內(nèi)開播的有10部，至今未開播4部。2019年片單在一年內(nèi)開播的有10部，截至目前還有15部未開播。

當(dāng)然這不代表動(dòng)畫作品制作的平均周期，實(shí)際上在bilibili國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)發(fā)布片單的作品，多數(shù)都處于制作中期，有些已經(jīng)進(jìn)入后期，除了每年年度的重磅作品比如2018年的哆啦嗶夢(mèng)、2019年的《三體》處于立項(xiàng)期，大多數(shù)作品都是能看到雛形B站才會(huì)選擇與其合作并公布出來(lái)，早期合作作品都會(huì)延期至第二年的發(fā)布會(huì)或者待定公開。

即便如此，動(dòng)畫作品的上線周期依然不可控，不少作品定檔時(shí)間更換了兩三次，推遲了一年又一年，甚至至今依然未能開播。比如《靈籠》、《嗜謊之神》、《少年歌行》、《最后的召喚師》、《我家大師兄是個(gè)反派》等都曾因?yàn)橹谱骰驅(qū)徍说榷喾矫嬖蛲七t上線。對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，發(fā)布了片單已經(jīng)做好了“鴿”的準(zhǔn)備，因?yàn)槎鄶?shù)合作作品他們的參與度并不高，對(duì)作品整體進(jìn)度的控制力不足，更無(wú)法把控出片品質(zhì)。

根據(jù)靠譜二次元的統(tǒng)計(jì)，截止11月19日，過(guò)去兩屆bilibili發(fā)布會(huì)片單中29部已開播作品共有18部作品的B站站內(nèi)評(píng)分在9分及以上，5部在7-9分之間，6部在7分及以下。僅從評(píng)分來(lái)看，bilibili出品的作品實(shí)現(xiàn)了62%的優(yōu)秀率，79%的作品站內(nèi)評(píng)價(jià)還不錯(cuò)，可以說(shuō)是國(guó)創(chuàng)區(qū)交出的非常好看的成績(jī)單。但具體到作品的內(nèi)部評(píng)級(jí)、質(zhì)量、口碑熱度等方面，再對(duì)比看站內(nèi)評(píng)分，則會(huì)出現(xiàn)一種bilibili國(guó)創(chuàng)不僅無(wú)法控制作品的上線周期和出片質(zhì)量，也不能很好預(yù)測(cè)用戶對(duì)作品的偏好評(píng)價(jià)的情況。

具體來(lái)看，2018年底（第一屆發(fā)布會(huì)后）到2019年整年的時(shí)間里上線的作品，除了《靈籠》這部B站下血本的“親兒子”，并沒(méi)有爆款出現(xiàn)，《靈籠》也是經(jīng)歷了停更，歷時(shí)一年多才播完第一季12集正片。

2019年12月28日上線的初代情懷爆款動(dòng)漫IP《鎮(zhèn)魂街》第二季，作為第一屆國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)給國(guó)漫愛(ài)好者用心準(zhǔn)備的驚喜，上線之后的表現(xiàn)著實(shí)讓人失望。畫面崩、劇情崩、人設(shè)崩、戰(zhàn)力崩……B站站內(nèi)評(píng)分4.7，豆瓣評(píng)分6.4，差評(píng)無(wú)數(shù)，卻依然以647萬(wàn)追番位居國(guó)創(chuàng)區(qū)動(dòng)畫追番榜第一名。

其他的作品比如《異常生物見(jiàn)聞錄》、《拾又之國(guó)》則以3.8分、4.3分的評(píng)分刷新國(guó)創(chuàng)區(qū)評(píng)分新低。有意思的是更新一集就打回重制的《萬(wàn)國(guó)志》，居然憑借重置版斬獲9.7的站內(nèi)評(píng)分、8.6的豆瓣評(píng)分，成為了當(dāng)年的國(guó)漫良心，誠(chéng)意之作。

2019年底（第二屆發(fā)布會(huì)后）到2020年11月上線的作品，品質(zhì)明顯比上一周期有所提升，可以說(shuō)爆款頻出，驚喜不斷。2020年初小說(shuō)改作品《仙王的日常生活》一鳴驚人，追番破500萬(wàn)；年中小說(shuō)改作品《元龍》非常上頭，截至目前追番385萬(wàn)，年末小說(shuō)改作品《天官賜福》誠(chéng)意開播，上了好幾次微博熱搜，目前追番469萬(wàn)，破五指日可待。

但這些站內(nèi)爆款作品的評(píng)分和口碑呈現(xiàn)兩極化，爭(zhēng)議頗多，《仙王的日常生活》站內(nèi)評(píng)分4.7、豆瓣評(píng)分5.2；《元龍》站內(nèi)評(píng)分9.0，豆瓣評(píng)分6.9，只有剛開播的《天官賜福》目前評(píng)價(jià)還不錯(cuò)，站內(nèi)評(píng)分9.4，豆瓣評(píng)分8.9。

除了《天官賜福》，另外兩部作品原本的平臺(tái)定級(jí)并不高，屬于實(shí)打?qū)嵉暮隈R作品。原本國(guó)創(chuàng)區(qū)押寶的《百妖譜》、《我為歌狂2》等的表現(xiàn)差強(qiáng)人意。比較尷尬的是，與爆款作品《元龍》、《少年歌行》同為中影年年制作的原創(chuàng)作品《芯覺(jué)》已經(jīng)在bilibili國(guó)創(chuàng)區(qū)持續(xù)預(yù)熱2年以上，經(jīng)歷了多次改名，是bilibili比較早參與投資的動(dòng)畫作品之一。2020年10月匆忙上線后B站評(píng)分5.3，豆瓣未開分，在故事、戰(zhàn)力、畫面質(zhì)量等多方面被觀眾詬病，甚至有媒體報(bào)道其參與導(dǎo)演近期離職的消息。有成熟作品的公司依然無(wú)法保證后續(xù)作品的品質(zhì)，這更是給bilibili動(dòng)畫作品的開發(fā)出了難題。

這些打上了“Made by bilibili”標(biāo)簽的動(dòng)畫仍有很大的進(jìn)步空間，而對(duì)于bilibili國(guó)創(chuàng)來(lái)說(shuō)，未來(lái)幾年亟待解決的是押中平臺(tái)最火的作品，然后做出圈。

可以說(shuō)，從國(guó)創(chuàng)區(qū)成立以來(lái)，bilibili的老二次元們總是幫助他們慧眼識(shí)別優(yōu)秀的作品，從2018年的《刺客伍六七》到2020年的《大理寺日志》、《霧山五行》，這些bilibili沒(méi)有參與或者原本不太看好的作品都成為了當(dāng)年最出圈的驚喜。

相比騰訊視頻、愛(ài)奇藝、甚至優(yōu)酷，bilibili的包容性實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)作品的多樣化競(jìng)爭(zhēng)，也造成了出品作品總不是爆款的結(jié)果。騰訊視頻的《斗羅大陸》、《全職高手》、《魔道祖師》等熱度可見(jiàn)一斑，即使是已經(jīng)在動(dòng)畫業(yè)務(wù)上掉隊(duì)的優(yōu)酷，曾參與出品的《少年錦衣衛(wèi)》時(shí)至今日仍是原創(chuàng)3D動(dòng)畫中的精品，但bilibili花了不少錢，片子也上了幾十部，真正屬于自己的出圈作品還待商榷。

除了作品本身還需要一點(diǎn)時(shí)間成長(zhǎng)，國(guó)創(chuàng)這一版塊對(duì)于bilibili的意義也愈發(fā)從核心內(nèi)容轉(zhuǎn)為邊緣情懷，以至于老板們對(duì)做好國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的決心讓業(yè)界感動(dòng)。首先花錢不少賺錢難是很大的問(wèn)題，在bilibili每期的財(cái)報(bào)中，國(guó)創(chuàng)基本不會(huì)與“賺錢”掛鉤，更多是作為bilibili的“精品”內(nèi)容投入被提及。

而在賺錢方面，bilibili出品的作品在近兩年陸續(xù)進(jìn)行了廣告植入，多數(shù)情況屬于借助平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)進(jìn)行的打包銷售，即多個(gè)動(dòng)畫植入同一個(gè)/類似的品牌貼片廣告，極少數(shù)才是作品本身得到廣告商的認(rèn)可，相比動(dòng)畫，甲方們更喜歡bilibili這個(gè)年輕人社區(qū)，至于具體動(dòng)畫是哪部還沒(méi)那么重要。

除了廣告，目前動(dòng)畫的主要變現(xiàn)途徑是IP授權(quán)，包括衍生產(chǎn)品和衍生內(nèi)容開發(fā)。說(shuō)實(shí)話，片子這么多，bilibili本身也沒(méi)那么多精力投入，更多時(shí)候會(huì)把版權(quán)和授權(quán)機(jī)會(huì)交還給聯(lián)合出品的動(dòng)畫制作公司手里，多數(shù)動(dòng)畫公司的授權(quán)資源和能力有限，他們?nèi)绻芸堪鏅?quán)收入賺錢，也不必努力爭(zhēng)取合作機(jī)會(huì)賺制作費(fèi)補(bǔ)貼家用了。

尤其是在影視劇、游戲的開發(fā)方面，B站確實(shí)沒(méi)有同為平臺(tái)的騰訊視頻、愛(ài)奇藝的先天優(yōu)勢(shì)。雖然是靠游戲《FGO》賺錢起家，近幾個(gè)季度bilibili游戲業(yè)務(wù)收入占比持續(xù)下降，原因一方面是其他業(yè)務(wù)收入的良性發(fā)展，但更主要的是B站《FGO》后繼無(wú)人，沒(méi)有新的賺錢游戲作品。

作為游戲的近親，bilibili參與出品的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫目前只有《大王不高興》同名手游由B站獨(dú)家代理發(fā)行，根據(jù)B站up主@國(guó)產(chǎn)二次元手游觀察 的數(shù)據(jù)，2020年1月上線至10月《大王不高興》手游預(yù)估總收入為1.19億元。相比之下騰訊開發(fā)發(fā)行的《一人之下》同名手游，5月27日開服，截至5月31日，國(guó)服預(yù)估收入為1.43億，5天收入就超過(guò)了《大王不高興》手游上線10個(gè)月的總和。

影視劇方面對(duì)于B站整個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，目前尚處于破圈試水階段，Q3上線的口碑劇《風(fēng)犬少年的天空》在B站總播放量3.8億，與其他平臺(tái)還差幾個(gè)數(shù)量級(jí)，對(duì)于影視內(nèi)容起步期的bilibili必然會(huì)選擇更穩(wěn)妥的方式運(yùn)營(yíng)，而不會(huì)選擇不溫不火的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP投入影視劇冒險(xiǎn)。

另外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫想在bilibili站內(nèi)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)也越來(lái)越難，二次元相關(guān)業(yè)務(wù)游戲開發(fā)情況不樂(lè)觀，漫畫業(yè)務(wù)上更是。bilibili漫畫上線兩周年，涉及國(guó)產(chǎn)漫畫業(yè)務(wù)不多，賺錢的業(yè)務(wù)集中在日本漫畫付費(fèi)閱讀，與動(dòng)畫的聯(lián)動(dòng)目前也只有《天官賜福》涉及稍多，更多是在單獨(dú)行動(dòng)。

bilibili最引以為豪的UP主群體對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的涉獵也在減少，更多時(shí)候是配合平臺(tái)進(jìn)行站內(nèi)推廣。做國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫相關(guān)內(nèi)容費(fèi)勁不火基本是up主和粉絲達(dá)成的共識(shí)，除了Lex這種綜合型資深up主，關(guān)注國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的頭部up主粉絲量基本都是別的分類頭部up主粉絲量的零頭，苦。

最重要的是，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫真的很花錢，近幾年來(lái)bilibili陸續(xù)投資了數(shù)十家動(dòng)畫公司，最終依然沒(méi)能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能綁定，動(dòng)畫公司的話語(yǔ)權(quán)在提高，想要進(jìn)行深度合作還需要二次投資作品再花一筆錢。目前頭部作品的平均投入已經(jīng)達(dá)到2000-3000萬(wàn)每部，按照嗶哩嗶哩通常10-30%的投資比例，著實(shí)是一部不小的投入。

作為一家8月份月活破2億，Q3平均月活1.9億，日活5330萬(wàn)，正在擺脫二次元標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的年輕人社區(qū)，bilibili需要做一家成熟的商業(yè)化公司，國(guó)創(chuàng)這塊不賺錢不賺名對(duì)用戶吸引力有限的業(yè)務(wù)，沒(méi)人知道這種為愛(ài)發(fā)電可以讓bilibili堅(jiān)持多久。

但我們依然感謝bilibili在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫最難的時(shí)候，為很多動(dòng)畫公司提供了資金和資源的支持，更重要的是堅(jiān)持做下去的信心。從前我們說(shuō)做動(dòng)畫很難，缺人缺錢缺機(jī)會(huì)，但總有人為愛(ài)發(fā)電，做出驚駭世俗的好作品。

后來(lái)我們歌舞升平，說(shuō)動(dòng)畫之光，看國(guó)漫希望，因?yàn)槠脚_(tái)給了錢，甚至給了劇本和時(shí)間，但好作品越來(lái)越少了，很多公司開始視之為一份工作，交個(gè)差，不再那么想好好創(chuàng)作了。

大家心里都知道，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫離“好”還差得遠(yuǎn)，但努力做好片子的機(jī)會(huì)，不多了。