更接地氣的題材創(chuàng)新，或許能讓國產(chǎn)喜劇在審美疲勞上有所突破。

文/七月

少見的澡堂題材影片。

近期，定檔12月11日的賀歲喜劇《沐浴之王》發(fā)布了預(yù)告片，熱氣騰騰的澡堂子文化以及功夫片式的呈現(xiàn)手法，引起了不少觀眾的期待。

畢竟，如今的國內(nèi)電影市場里，喜劇片市場已經(jīng)暴露出其問題所在，難以打破標(biāo)準(zhǔn)化模式、題材有限的束縛，主題熟悉、人物熟悉、套路熟悉，已經(jīng)成了許多觀眾對不少國產(chǎn)喜劇的一致共鳴。

回過頭來看，近幾年來確實(shí)有不少國產(chǎn)喜劇片在“喜劇+”的復(fù)合類型上獲得了不錯的市場表現(xiàn)，但基本上都是以“懸疑+喜劇”、“犯罪+喜劇”等類型為主。而在題材上，觀眾已經(jīng)對“小人物逆襲”、內(nèi)核勵志雞湯的常見喜劇公式出現(xiàn)了審美疲勞，在這之后的很多喜劇片也沒能帶來更多新的體驗(yàn)。

在《沐浴之王》首支預(yù)告片發(fā)布之后，就引起了很好的市場反響。其實(shí)《沐浴之王》的題材獨(dú)特性，能夠?qū)a(chǎn)喜劇的題材創(chuàng)作進(jìn)行一定程度的拓寬。

顯然，對于國產(chǎn)喜劇片而言，接下來應(yīng)該如何進(jìn)行創(chuàng)新，成了需要思考和探討的一個重點(diǎn)問題。在這樣的大背景下，《沐浴之王》通過極為接地氣的澡堂故事聚焦傳統(tǒng)文化，進(jìn)行了類型題材上的新嘗試，或許能夠助力市場挖掘國產(chǎn)喜劇的更多可能性。

1

—類型上的“沐浴”—

差異化優(yōu)勢。

實(shí)際上，在國產(chǎn)電影市場快速發(fā)展的幾年時(shí)間里，喜劇片一度成為了市場的熱門類型。但隨著整個市場進(jìn)入了深度調(diào)整期，單靠類型的“外殼效應(yīng)”已經(jīng)無法獲得青睞，單純的喜劇類型在國內(nèi)市場已經(jīng)不再承載重要的角色了。

2019年，國產(chǎn)喜劇的票房占比從2018年的26%下滑至11%，跌幅較大；但包含喜劇元素的電影總票房達(dá)到了120億，占了全年總票房的近1/5。顯然，盡管喜劇類型不再是賣座的第一要素，但喜劇元素仍是市場上的重要類型。

但可惜的是，雖然重點(diǎn)影片中不乏喜劇的復(fù)合類型，比如出現(xiàn)了《瘋狂的外星人》這樣“科幻+喜劇”的類型創(chuàng)新，也有著《無名之輩》實(shí)現(xiàn)了體量上的明顯突破，但“喜劇+”類型片還是不夠多元化。

這意味著，因?yàn)槿狈ψ銐虻牟町惢愋拖嘟膰a(chǎn)喜劇很難從市場上凸顯出來，甚至?xí)涌煊^眾審美疲勞的到來。

對于定檔12月11日的賀歲喜劇《沐浴之王》來說，其本身的一大優(yōu)勢便在于，影片導(dǎo)演易小星所具備的獨(dú)特喜劇風(fēng)格，能夠在類型較為重復(fù)的國產(chǎn)喜劇片中擁有一定的差異化。

具體來看，易小星是在早年的網(wǎng)生時(shí)代崛起時(shí)被大眾所廣泛認(rèn)知的導(dǎo)演。在共同的關(guān)注小人物、更加生活化的喜劇作品影響下，他也形成了自身獨(dú)特的喜劇風(fēng)格。從易小星曾推出的《萬萬沒想到》系列就能看出這一點(diǎn)，他擅長把普通人現(xiàn)實(shí)生活中的小細(xì)節(jié)當(dāng)作喜劇題材，并進(jìn)行影視化創(chuàng)作，受到了許多年輕人的喜愛，并引起了不小的共鳴。

執(zhí)導(dǎo)《沐浴之王》其實(shí)是易小星這種更加接地氣的喜劇創(chuàng)作表達(dá)又一次升級，在有著能夠觀眾捧腹大笑的“沐浴”這一喜劇元素的同時(shí)，又有著更加接地氣的“澡堂故事”來充分貼近大眾共鳴，這一定程度上成了影片在喜劇內(nèi)容上的保障，也為影片增加了更多的競爭力。

其次，作為一部動作喜劇片，《沐浴之王》在其中融入了一些功夫元素的呈現(xiàn)手法，是其他類型相近的影片所沒有的，這種差異性也成了《沐浴之王》目前的優(yōu)勢之一。

而從長遠(yuǎn)的角度來說，《沐浴之王》的這種新嘗試，也將給逐漸陷入國產(chǎn)喜劇類型較為單一、集中的當(dāng)下市場在類型創(chuàng)新上帶來一些新的經(jīng)驗(yàn)。

2

—傳統(tǒng)文化題材的“創(chuàng)新”—

足夠接地氣。

其實(shí)，相比其他類型影片，國產(chǎn)喜劇似乎有著一個無法逃脫的“魔咒”，可供選擇的題材內(nèi)容較為稀缺。因此，更多的國產(chǎn)喜劇在嘗試更多“喜劇+”復(fù)合組合的同時(shí)，也在不斷拓寬題材創(chuàng)作的范圍。

問題在于，即使國產(chǎn)喜劇在題材創(chuàng)作上有所創(chuàng)新，但仍然在有限的題材范圍內(nèi)，陷入了非常典型的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式。

由此可見，對于觀眾而言，發(fā)展至今的國產(chǎn)喜劇片本身的題材不夠豐富，所提供的選擇性不高，觀影需求并沒有得到完全的滿足。市場需要更多題材創(chuàng)新的國產(chǎn)喜劇片來拉動更多觀眾走進(jìn)影院。

相較之下，聚焦洗澡題材的影視作品并不常見，即使是與之天然匹配的喜劇類型作品也不多。《沐浴之王》的出現(xiàn)，除了在國產(chǎn)喜劇題材層面進(jìn)行了一定補(bǔ)充的同時(shí)，也給整個行業(yè)在國產(chǎn)喜劇題材創(chuàng)作上提供了更多的借鑒意義和思考方向。

從《沐浴之王》來看，影片顯然是一部很接地氣的喜劇電影。作為影片主場景，充滿市井氣息的澡堂子承載著幾代人的生活記憶，還是一處大眾社交、娛樂的場所，在里面上演的鬧劇本身就笑料十足，同時(shí)還能原汁原味地呈現(xiàn)出最真實(shí)的生活原貌。取材于此的《沐浴之王》在“澡堂故事”這個極富生活化的話題創(chuàng)作上所做出的努力嘗試，都有可能為國產(chǎn)喜劇在影片內(nèi)容契合大眾生活上提供一定的借鑒意義。

同時(shí)，《沐浴之王》極為巧妙地將“澡堂故事”變成了影片創(chuàng)作取材的文化背景。比如影片以“同樣一身泥”在不同地域的不同稱呼，串聯(lián)起國內(nèi)不同地域的沐浴文化。這種融合傳統(tǒng)文化為故事內(nèi)核的創(chuàng)作方式是值得肯定的，也讓《沐浴之王》有了很明顯的差異優(yōu)勢。

接下來，市場對于不同題材國產(chǎn)喜劇的需求仍然存在，如何實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)喜劇的題材創(chuàng)新，將成為行業(yè)需要面臨的重要命題。所以，《沐浴之王》的出現(xiàn)，更關(guān)鍵之處在于從產(chǎn)業(yè)的意義上所帶來的啟發(fā)和突破。

3

—市場“需求”—

下沉市場的關(guān)鍵。

對于如今的電影市場來說，地區(qū)下沉?xí)壕徱呀?jīng)成為了最為嚴(yán)重的一個市場困局。換句話說，如果影片無法撬動三四線城市的觀眾，那么影片很難從市場中突圍出來。

因此，激活下沉市場的用戶究竟應(yīng)該靠什么，成了整個市場的一個關(guān)注問題。從實(shí)際的市場需求來看，電影本身的內(nèi)容質(zhì)量和口碑自然是重中之重，但電影主創(chuàng)和類型本身的市場影響力也不應(yīng)該被完全忽視。

實(shí)際上，喜劇類型片天然的“用戶覆蓋”，讓其成為了想要準(zhǔn)確切中市場“需求點(diǎn)”的優(yōu)先類型選擇。而在這樣的基礎(chǔ)上，卡司陣容雖然不再是影片下沉的核心作用力，卻是影片下沉的關(guān)鍵助推力。

從《沐浴之王》來看，影片有著一套“類型題材+卡司陣容+情懷號召”的多維組合牌，顯然對激活下沉市場做了不少的準(zhǔn)備。

首先是兩位主演，作為喜劇演員，喬杉之前塑造的形象都是十分接地氣的，其獨(dú)特的風(fēng)格給觀眾留下了深刻的影響，此次在《沐浴之王》中飾演搓澡工周東海，不少觀眾表示期待“這片加上喬杉是真正的對味兒了”；彭昱暢的角色塑造能力已經(jīng)在國慶檔的《奪冠》等影片中被認(rèn)可，《風(fēng)犬少年的天空》也讓更多人看到他自身的呆萌氣質(zhì)，與《沐浴之王》里找回記憶的同時(shí)苦練搓澡功夫的富二代肖翔十分契合。這對“搓澡兄弟”的初次合作能夠帶來哪些笑料，無疑成為了影片的最大看點(diǎn)。

其次，《沐浴之王》還添加了兩個女性角色：卜冠今飾演的“妹妹”周希希和葦青飾演的“奶奶”王素芬。這樣不同年齡層的角色創(chuàng)新，尤其是女性喜劇角色的更多嘗試，是國產(chǎn)喜劇片中并不多見的，這其實(shí)某種程度上能夠拓寬影片的受眾區(qū)間，也能夠?yàn)閲a(chǎn)喜劇片提供更多的角色想象空間。

此外，在《沐浴之王》中，白客、張本煜等人組成的“萬萬兄弟”再次合體，還可以勾起一代觀眾對“萬萬沒想到”系列的回憶，從而為影片吸引更多的觀眾目光。

總的來看，大眾共鳴，可以說是國產(chǎn)喜劇市場競爭的核心元素。定檔12月11日的賀歲喜劇《沐浴之王》在選材切入上十分新穎，“沐浴”本身就有很強(qiáng)的共鳴基礎(chǔ)。此外，影片在類型元素上融合了功夫片的手法，讓“沐浴”更具趣味性。正如影片slogan“洗掉一年不開心”，在年尾的賀歲檔，品相獨(dú)到的影片或許能給觀眾身心帶來一次沐浴體驗(yàn)。而在類型、題材和陣容上的“共鳴”，《沐浴之王》某種程度上也給日漸疲勞的國產(chǎn)喜劇提供了一個新思路。