位于南昌路上的水果店“果之潤”，創立于上世紀80年代末，店主周傳財喜歡周邊的人文環境，一直沒有搬走。“70后”的情懷，在店里的細微處體現：舊電視、老電話，以及打字機。

2000年，周傳財去香港旅游，考察了當地水果店，發現鮮榨果汁很流行。返滬后，他就在店里售賣鮮榨果汁，當時上海還少有這樣的水果店。周傳財始終嚴格把控貨源，也盡可能保持經營的靈活性。他說，小店表面上看著很悠閑，但想要做好，就得起早貪黑，還必須考慮很多細節。他希望未來不用做這么累。