逛網紅景點，買潮流尖貨，享文藝熏陶……“消費”，在時尚的魔都人眼中，遠不止單純的買買買。當文化浸潤到人們的日常消費中，生活就會被印上“品質”的底色。

5月30日至6月5日，上海市委宣傳部、市文旅局等單位聯合主辦“五五購物節·品質生活直播周”，338場不同主題的直播、探店、促銷活動將陸續登場。以文化促消費，以消費提信心，正在大力發展在線新經濟的上海，鉚足了勁，“五五購物節”被注入更多文化元素，“上海文化”品牌不斷突破邊界，“美與生活”，融合創新。

強力釋放消費需求，積極推動新型消費，于上海文化而言，底氣從何而來？

2018年5月14日，上海正式對外發布《全力打響“上海文化”品牌加快建成國際文化大都市三年行動計劃（2018—2020年）》。今年正是打響“上海文化”品牌三年行動計劃的收官之年。上海，正加快建設國際文化大都市，“上海文化”品牌建設正賦能高質量發展和高品質生活，為打造具有全球影響力的國際消費城市，添磚加瓦。

就像上海社科院文學所研究員花建所言，文化產業的延伸合作，正不斷突破文化品牌、購物品牌、服務品牌等行業的邊界壁壘，最大化釋放這座城市的文化力。

8小時直播接力，呈現生活的美

一場新冠肺炎疫情，意外地加速了文化產業與在線經濟的融合。

5月26日19時，上海市文化和旅游局副局長、市文物局副局長褚曉波與東方衛視主持人林海，走進直播間，為“江南文化”帶貨。

當天，上海博物館策劃近兩年的“春風千里——江南文化藝術展”對外開放，此次“云聚上博，共享江南詩意”直播力推的，是上博文創團隊精心開發的數十款文創產品。直播吸引了逾5000人同時在線，點贊達11萬余次，漲粉5000余人。截至當晚21時直播結束，交易800余單，直播營業額達9萬余元，多款商品直播時直接秒殺，只能追加預購。

而在今天開啟的“五五購物節?品質生活直播周”中，這樣的“融合”還將層出不窮。

開幕首日，各企業平臺將上線首日8小時接力直播，呈現“魔都”生活的美、品質和文化內涵。

值得一提的是，生活方式分享社區小紅書將在推出超過30位明星、設計師、品牌主理人、博主等進行21場直播，涵蓋文化、文創、旅游、設計等不同板塊的消費場景。屆時，小紅書的博主會線下走訪深坑酒店、金茂大廈、愚園路買手店、朵云書院、BFC等地，通過現場體驗分享，來向消費者實力”種草“。

東方購物透露，將用直播來展現品牌好物的“上海腔調”，為電視端和網絡端的觀眾講述“上海故事”。

文化產業與在線新經濟高密度融合，文化消費新空間不斷被打開。

拉動國內需求，釋放消費潛力

“品質生活直播周”，不僅要看到直播帶貨的“熱鬧”，也在摸索激發文化消費潛力的“門道”。

特色文創，就是拉動文化消費的一大名片。東方網“海上文創”品牌店，將以線上新零售模式為抓手，與MCN（多頻道網絡）機構建立戰略合作機制，匯聚網絡紅人力量，共同策劃發起淘寶線上直播。網絡直播還將通過講述紅色文化、海派文化、江南文化帶動文創產品銷售，以不同的主題展現，為“海上文創”打通渠道在線引流，實現產品營銷推廣。

而“品質生活直播周”的最后一天，恰逢“五五購物節”滿月，東方購物將與都市頻道雙頻同步推出特別策劃，屆時，人氣美食、嘎訕胡、瘋狂的冰箱、儂最有腔調、星旅途5個王牌欄目將聯手大直播，圍繞家庭沉浸式場景，向用戶推薦上海品牌、國潮好物，用不同方式傳遞“上海老字號”在漫長歲月中所形成的文化底蘊。

實打實的線上優惠，將直接釋放消費潛力。

拼多多方面介紹，“品質生活”直播周期間，平臺將投入不低于1.5億元的現金及優惠券補貼，以及超過3億元的營銷資源，通過開設線上“品質生活”專場，推進線下千店大聯播，以及覆蓋全國景區的“跨越山?！ぴ朴沃袊钡却笮突顒?，為上海市民的美好生活添磚加瓦。

東方購物拿出了專屬資源，通過百萬積分補貼、千萬抵用神券、百萬獎品好禮等促銷方式來拉動消費，總金額達1250萬元。

攜程精心準備的10億海量優惠活動，馬上就要和大家見面。本次特惠活動涵蓋上海本地和周邊各類優質旅行產品，高星酒店6折起、門票5折起。

著眼文化消費，又不囿于簡單的購物。在“上海文化”的品牌效應的照拂下，消費的觸手伸向“吃、住、行、游、購、娛”。消費信心進一步被提升，消費需求得到再一次釋放，消費者的品質生活，未來可期。

值得一提的是，強勢拉動文化消費，不僅惠及上海，也拉動國內需求。

攜程旅游數據顯示，疫情期間，攜程“BOSS直播”一場賣掉“深坑酒店”1.2萬間；迪士尼門票開售1天銷售1.5萬張；上海人五一在攜程的租車訂單同比增長50%，增速全國第一；而酒店補貼更是惠及全國。

新型文化消費賦能高品質生活

線上與線下共同發力，文化與消費互相融合，也是上海文化產業一大看點。

在上海最高書店——朵云書院旗艦店，享受一場在云端與書海的“對話”。5月30日“品質生活直播周”開幕當天下午5點，這里將進行一場“發現最美書店”直播，除了獨一無二的云間閱讀享受，還會有文創、美食、展覽……在上海中心52層產生多元文化的碰撞。

有人選擇讀書就有人選擇“聽書”，在“親子之美”主題日，喜馬拉雅通過音頻“搶占”消費者的耳朵。平臺通過依靠大數據分析和人工智能，向用戶推薦孩子喜歡的內容。6月1日至5日，喜馬拉雅還將在線上舉辦首個61繪本節，精選千本經典繪本，數萬個爆款兒童節目，孩子免費讀、免費聽，家長一折購、低價購。

線上直播，線下探店，優惠促銷……上海老字號、潮流商品、文創產品、藝術家裝、文旅演藝、美服美妝，在一次次觸網中，煥發蓬勃生機。東方購物、小紅書、拼多多、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、抖音、美團點評、餓了么、攜程、驢媽媽、一條、趣頭條們的系列活動，讓都市文化消費“觸手可及”。辰山草地廣播音樂節、夏天來了大派對、發現上海民宿之美、獨居生活圖鑒、世界插畫大展、西岸美術館里的蓬皮杜《時間的形態》……動靜之間，都是熱愛生活的方式。

核心城市群的文化消費升級是推動文化產業發展的重要引擎，“五五購物節·品質生活直播周”以新型文化消費賦能高品質生活，以創新驅動和高質量發展，滿足人民日益增長的美好生活需要。這也是上海主動適應新業態、新模式，凸顯了上海文化在拉動國內需求、釋放消費潛力、提升生活品質，提振“戰疫”信心等方面的特殊作用。

“疫情以來，多個行業備受沖擊，但危中尋機，在線新經濟、文化新消費呈現出新的業態，文化與消費融合的趨勢越來越明顯?！鄙虾Ｉ缈圃何膶W研究所研究員榮躍明說，當下消費升級呈現復合化形態，在消費品數量充裕的情況下，消費者追求更好、更高的品質，這正是文化消費大有可為的空間。