近日，“帶棉花娃娃到海底撈過生日”的話題，讓這一小眾消費(fèi)品進(jìn)入了公眾的視野。

繼盲盒之后，棉花娃娃成為年輕人的又一個(gè)新寵，不少愛好者甚至為其消費(fèi)數(shù)萬(wàn)元。

小小的娃娃，為何讓他們?nèi)绱酥裕?/p>

10月16日，海底撈回應(yīng)拒絕給棉花娃娃過生日的話題沖上微博熱搜第一，棉花娃娃也因此被大眾關(guān)注。

棉花娃娃背后是一個(gè)龐大的“養(yǎng)娃”群體，撐起了超10億規(guī)模的娃圈經(jīng)濟(jì)。

公開的資料顯示，棉花娃娃從2018年開始在國(guó)內(nèi)流行以來。

到2021年，線上市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過了10億元。

除了以游戲角色、明星、動(dòng)漫角色為原型的“有屬性”棉花娃娃外，還有一種沒有原型的“無(wú)屬性”娃娃。

此類娃娃也憑借著可愛的顏值收獲了一些玩家的喜愛。

微店數(shù)據(jù)顯示，有成交記錄的棉花娃娃商家數(shù)量從2017年的不到400家，到2020年底已經(jīng)達(dá)到了近萬(wàn)家，3年間增長(zhǎng)了20多倍。

在小紅書上，與關(guān)鍵詞“棉花娃娃”相關(guān)的筆記有148萬(wàn)篇，商品超過9萬(wàn)件。

有媒體查詢二手電商平臺(tái)看到，來自游戲《光與夜之戀》的蕭逸一番賞娃娃的二手價(jià)格多在2000元以上，也有4500元的超高價(jià)，比起原價(jià)58元高出了76倍，溢價(jià)勢(shì)頭堪比盲盒里的隱藏款。

現(xiàn)如今，影視圈、游戲圈、娛樂圈的官方早就紛紛借著由頭開鏈接賣娃.

愛奇藝、網(wǎng)易陰陽(yáng)師游戲等紛紛推出IP屬性的棉花娃娃.

“IP+棉花娃娃”的官方商業(yè)化版圖擴(kuò)大。

潮玩巨頭泡泡瑪特也為旗下經(jīng)典IP系列DIMOO出過三款棉花娃娃。

棉花娃娃會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)“盲盒”賽道？

棉花娃娃已經(jīng)成為新的潮玩“爆品”了嗎？

相比盲盒等成熟潮玩，棉花娃娃行業(yè)還面臨著怎樣的市場(chǎng)難點(diǎn)、痛點(diǎn)？

對(duì)此，多個(gè)媒體和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

雖然看上去很火，但總歸非主流。

作為一種小眾垂直商品，棉花娃娃確實(shí)有潮玩屬性，但由于缺少盲盒那種所謂“升值”概念，難以在潮玩中破圈。

最多是通過相關(guān)輿論的推動(dòng)，讓一部分年輕人成為棉花娃娃的新粉，形成一定增量市場(chǎng)。

棉花娃娃跨界二次元、飯圈和多個(gè)年輕人熱衷領(lǐng)域，但每個(gè)領(lǐng)域的滲入都不深，也沒有特定的儀式感或收藏價(jià)值。

由此，只會(huì)成為玩偶的一種新業(yè)態(tài)，即使跨界或聯(lián)名，也很難真正走出小眾范疇。

加上其身上的IP屬性來自外部IP，事實(shí)上只會(huì)成為相關(guān)IP的又一種衍生選擇，且非主流。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）