印有美國隊長圖案的粽子“浮雕盒”在網絡平臺“刷了屏”，一盒12枚粽子的售價達到199元，平均一個粽子要價16.6元。  本文圖片均來自微信公眾號 儂好上海

記者5月12日走訪市場發現，今年上海提前上市的端午粽，不再是傳統的蛋黃肉粽或糯米赤豆，也不是清一色的荷葉綠包裝，部分品牌搭上“迪士尼”概念，米老鼠、唐老鴨和漫威旗下鋼鐵俠、美國隊長都被搬上了粽子禮盒包裝。除了傳統的赤豆糯米和蛋黃肉粽外，巧克力、咖啡、腐乳、腌篤鮮都被裝進了新粽，融入了端午文化中。

面子里子全換了

雖然價高，但不少消費者評價，并不是單純為了吃粽子，而是因為“酷”。

記者注意到，和前不久的“網紅”咸蛋黃肉松青團一樣，印有美國隊長圖案的粽子“浮雕盒”也在網絡平臺“刷了屏”，一盒12枚粽子的售價達到199元，平均一個粽子要價16.6元。不過，雖然價高，但不少消費者評價，并不是單純為了吃粽子，而是因為“酷”。

除了“美國隊長”外，漫威漫畫中的傳奇人物“鋼鐵俠”也被印制在鐵盒上，而電影和漫畫中“美國隊長”所手持的英雄盾牌也被定制成圓形禮盒，并以一盒299元的價格開啟預售。

“之前的囤貨已經售罄，昨天剛剛進了600盒，今天開始啟動銷售。”五芳齋九江路店工作人員告訴記者，圓形的英雄盾牌鐵盒裝沒有現貨，鋼鐵俠、美國隊長和迪士尼旗下的米老鼠、唐老鴨為主題的悅享禮盒都在熱銷，價格為129元、199元兩種。而悅達889廣場的銷售人員則表示，網絡旗艦店銷售的特殊款式，實體店并無現貨銷售，需要提前電話預約。

除了外包裝搭車“迪士尼”的粽子禮盒，內里的材料也有所更新，大肉、蛋黃、栗子、豆沙等傳統口味之外，紅燒排骨、濃情巧克力、腐乳肉、吉品牛肉，甚至海派的“腌篤鮮”都被加入。不少消費者表示，并不在意口感，只是被外表所吸引。

用“腌篤鮮”包粽子的不止五芳齋，5月12日雁蕩路的弄堂粽攤位也擺出了“腌篤鮮”口味，一個粽子售價為7元錢，略高于往年。包粽子的弄堂阿姨還表示，“想吃什么口味實際上都可以包。”星巴克也在端午時節把巧克力摩卡、焦糖瑪奇朵等咖啡口味放入迷你的水晶粽內，價格從168元微幅上調至188元。

原材料上升致漲價

“今年的粽子價格整體高于去年，主要原因是豬肉價格上漲帶動的行業連鎖反應。”上海市餐飲烹飪行業協會副秘書長金培華告訴記者，豬肉成本上升近40%，因此以蛋黃肉粽、大肉粽為主要營銷的傳統端午粽生產企業不得不直面成本壓力。一漲俱漲的連鎖反應，帶動了整個端午粽市場價格的整體上揚。“不過以市場零售來看，漲幅尚在可控范圍內。”

記者對比五芳齋、杏花樓、新雅等傳統品牌的價格后發現，今年大肉粽的價格平均在每只6-8元，蛋黃肉粽的價格在每只7-10元，豆沙粽在每只5.5-6元，均高于去年平均值10%以上。“目前處于初上市的試水期，真正的銷售高峰將在一周后到來。”業內人士告訴記者。

金培華向記者指出，搭車“迪士尼”概念定制特別端午粽，只要企業不侵權，無可厚非。發現新需求，研發新品種、新口味，是實現傳統行業供給側改革的創新之舉，當予以鼓勵。

“咸蛋黃肉松青團引來排隊長龍，其中有很大一部分為年輕消費者。粽子包裝的改良也是為了吸引年輕消費者。”金培華指出，“不過，巧克力、咖啡，腌篤鮮還是腐乳肉，都是市場研發的嘗試，市場主流的蛋黃肉、糯米豆沙粽等傳統產品仍不會改變。”

（原標題：部分品牌粽子搭車“迪士尼”，巧克力、腌篤鮮皆融入端午文化）