潮牌耳機生產商Beats正在對市場上山寨產品火力全開。Beats日前向法院起訴多家中國仿制品生產商侵犯其注冊商標，并要求做出賠償，賠償金額可達數十億美元。

        Beats在起訴書中表示，中國耳機仿制品生產商銷售帶有未經授權的Beats商標耳機或者是仿冒產品，還打造了成百上千個假冒網店。這些仿制的產品為降低被美國海關發現的概率，它們通過國際郵件小批量地運送仿制品，還刻意隱藏了真實身份；類似的仿冒品網站每年的銷售額超過1350億美元。

        如果Beats提供的數據是可信的話，那么山寨產品的市場規模較Beats正版產品要大太多了——Beast的年營業收入只有10億美元。盜版產品從某種程度上也反映了Beats耳機的受歡迎程度，只是很多消費者不愿意以高價購買正版產品，或者是部分消費者還沒有能力購買正版高價產品。

        不過，Beats似乎不打算再容忍這些山寨產品。Beats請求法院對這些產品發出進口禁令和禁售令，此外，Beats還希望法院沒收通過仿冒耳機獲得的不當得利，具體數額可能達到數十億美元。

        Beats還在訴訟文件中提供了一種和解方案，那就是每起侵權案獲賠200萬美元，每個相關域名獲賠10萬美元。Beats希望互聯網域名注冊機構能夠取消被告的相關域名，并將其歸到Beats名下。

        針對Beasts的訴訟，目前還看不清楚Beats的真正理由是什么。即便如此大動干戈，這些賠償也未必能得到真正執行。Beats曾在2013年發起過一場類似的訴訟，最后法院判決沒收1472個域名，50個PayPal賬戶，以及14個“在線銷售賬戶”。

        也有人分析，Beats開始大力度打擊山寨廠商，可能是與它馬上要變成蘋果子公司有關。今年5月底，蘋果宣布以30億美元收購Beats。眾所周知，蘋果對商標和版權保護非?？粗?。

        蘋果自己的各類電子產品也有眾多的仿制廠商，比如經常也有人抱怨在網上買的iPhone是山寨的，打開后根本不是iPhone。不過這些山寨產品沒有影響到蘋果的品牌，也沒有對蘋果產品銷售形成負面影響。蘋果也很少對這些產品展開大規模的行動。

        Beats作為一家潮牌耳機的企業，以產品定位年輕人市場，并在音樂行業和體育行業進行了大力度營銷，通過贈送產品給娛樂明星和運動員等形式，來進行產品曝光，推廣品牌。

        這種手法目前看成本低廉且效果明顯，盡管很多人認為Beats的耳機品質一般，但Beats還是俘獲了大量的用戶，明星的粉絲帶動效應明顯。