蘋果最終還是把耳機(jī)廠商Beats給收了。

        當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月28日，蘋果宣布擬以26億美元現(xiàn)金，以及4億美元股權(quán)的形式收購耳機(jī)廠商Beats Electronics，預(yù)計(jì)今年年內(nèi)完成交易，這是蘋果有史以來金額最高的一筆收購。

        5月初，外界就盛傳蘋果要以32億美元的價(jià)格將Beats收入囊中，以加強(qiáng)其流媒體音樂服務(wù)和耳機(jī)硬件業(yè)務(wù)，消息傳出伊始，由于32億美元的價(jià)格不太符合蘋果此前小打小鬧的收購秉性，反而令投資者捉摸不透，導(dǎo)致股價(jià)一度下跌。

        30億美元，這個(gè)在Facebook和谷歌看來都是小數(shù)字，但對(duì)蘋果來說卻是史無前例的。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，去年秋天凱雷投資集團(tuán)曾對(duì)Beat進(jìn)行了約5億美元的投資，當(dāng)時(shí)凱雷投資集團(tuán)對(duì)該公司的估值為10億美元左右。

        蘋果首席執(zhí)行長蒂姆·庫克（Tim Cook）給出了自己的解釋。

        庫克在接受科技網(wǎng)站Re/Code時(shí)稱，蘋果看上的是Beats已經(jīng)搭建好的業(yè)務(wù)，并想創(chuàng)造一些新東西，“我們可以打造任何你所想的，但這并非關(guān)鍵。Beats能提供給我們的是搶先一步，能給我們帶來難以置信的人才，和志趣相投的人。”

        蘋 果方面稱，Beats聯(lián)合創(chuàng)始人艾歐文（Jimmy Iovine）和Dr.Dre都將加盟蘋果，蘋果也將保留Beats品牌。作為蘋果創(chuàng)始人喬布斯（Steve Jobs）的老友，艾歐文稱，其與Dr.Dre將加盟蘋果電子和流媒體部門，并將盡量多的待在蘋果硅谷總部。

        庫克透露，艾歐文和Dr.Dre將為蘋果提供次時(shí)代的音樂服務(wù)，但并未透露具體的產(chǎn)品和規(guī)劃。

        在此之前，外界一直質(zhì)疑，雖然蘋果有意音樂流媒體服務(wù)，但蘋果自從2003年以來就通過iTunes出售電子音樂，而蘋果也有能力來推出音樂訂制服務(wù)，甚至是自有的硬件設(shè)備。

        值得一提的是，喬布斯生前并不看好音樂租賃服務(wù)，因?yàn)樗嘈庞脩魧?duì)于租賃歌曲并不感興趣。

        但眼下，時(shí)代顯然變了，蘋果曾一度是音樂領(lǐng)域的霸主，用戶通過iTunes來購買下載歌曲，但目前更多用戶轉(zhuǎn)向了例如Spotify和Pandora等流媒體服務(wù)商，他們可以每月付費(fèi)來租賃任何想聽的歌曲。

        根據(jù)NPD的統(tǒng)計(jì)，2013年第四季度，大約52%的美國智能手機(jī)用戶使用類似于Pandora等流媒體App來收聽歌曲。Prandora目前大約有7億活躍訂閱胡，而Spotify則有1億付費(fèi)訂閱用戶。

        很顯然，蘋果拿下Beats之后，將進(jìn)軍流媒體服務(wù)領(lǐng)域，更為重要的是，收購Beats后，蘋果已經(jīng)慢慢烙上了庫克的個(gè)人特征。

        《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，蘋果目前還是按照喬布斯的“劇本”來發(fā)展，但Beats會(huì)推動(dòng)蘋果向一個(gè)陌生的方向前進(jìn)，蘋果不僅僅吸納了兩大明星人物，還將收購一個(gè)新的獨(dú)立品牌，在此之前，蘋果的企業(yè)文化中只有蘋果一個(gè)品牌。

        Bets Electronics正式成立于2008年，由身為傳奇藝人和制片人的Dr. Dre和身為唱片公司Interscope Geffen A&M Records董事長的艾歐文聯(lián)手創(chuàng)建，其產(chǎn)品包括Beats by Dr. Dre優(yōu)質(zhì)耳機(jī)和揚(yáng)聲器、已取得專利的Beats Audio軟件技術(shù)以及流媒體音樂訂閱服務(wù)Beats Music等。Beats Music致力于向用戶提供個(gè)性化的音樂體驗(yàn)。

        在過去多年時(shí)間里，Beats耳機(jī)和揚(yáng)聲器的人氣度一直都在上升。在今年早些時(shí)候，Beats又推出了流媒體音樂訂閱服務(wù)，其包月價(jià)格為9.99美元。